2026年5月2日，越南文化体育旅游部（MOCT）正式推出‘中国文旅供应商优选计划’，聚焦‘非遗沉浸式研学’方向开展首批评估。河南‘甲骨文探源+殷墟手作工坊’与‘少林禅武体验营’两条线路进入初审名单。该计划通过者将获得越南教育部研学备案资质及OTA联合营销资源包。对出境研学服务商、非遗内容开发机构、国际研学地接企业、跨境文旅营销服务商等细分领域构成直接业务关联，值得持续关注。

事件概述

越南文化体育旅游部（MOCT）于2026年5月2日正式发布‘China Tourism Supplier Excellence Program’（中文译名：中国文旅供应商优选计划）。首批评估明确限定在‘非遗沉浸式研学’方向；经公开信息确认，河南省申报的‘甲骨文探源+殷墟手作工坊’‘少林禅武体验营’两条线路已进入初审名单。通过后续评估的供应商，将获越南教育部颁发的研学活动备案资质，并纳入越南主流OTA平台联合营销资源包支持体系。

对哪些细分行业产生影响

出境研学服务商

该计划首次由越南官方建立针对中国供应商的研学资质认证通道，意味着面向越南中小学校的研学团组采购逻辑可能逐步向‘备案制+优选池’模式倾斜。影响主要体现在：越南校方及教育旅行社采购决策中，备案资质或成为基础准入门槛；非备案机构虽仍可承接散客或成人团，但难以系统性进入学校端B2B渠道。

非遗内容开发与课程设计机构

首批评估聚焦‘非遗沉浸式研学’，且河南两条线路均以具象化、可操作、强体验为特征（如甲骨文拓印、殷墟陶范制作、禅武基础动作教学），表明越南市场当前更倾向具备课程转化能力、能适配K12认知节奏的实操型非遗产品。影响主要体现在：单纯展示类、讲解类非遗项目落地难度提升；需配套标准化课时方案、安全指引、双语教具的课程化产品更易获得评估优势。

国际研学地接与在地服务企业

计划明确提及‘OTA联合营销资源包’，暗示后续流量导入将依赖越南本地线上渠道。影响主要体现在：缺乏越南语服务能力、未接入当地OTA后台系统、无合规保险及应急预案的地接方，即便线路入选，也难以承接转化后的实际订单；需同步满足资质备案、平台对接、多语种响应三重要求。

跨境文旅营销与渠道服务商

‘联合营销资源包’尚未公布具体构成，但结合越南OTA主流平台（如Traveloka Vietnam、Vietravel）运营惯例，预计包含首页曝光位、搜索关键词优先排序、专题页面联合冠名等权益。影响主要体现在：当前仅提供中文营销素材或单点广告投放的服务商，难以支撑该计划所需的协同式、本地化、长周期营销执行；需具备越南市场数字渠道运营经验及跨文化内容适配能力。

相关企业或从业者应关注哪些重点、当前应如何应对

关注越南文化体育旅游部（MOCT）后续发布的评估细则与时间节点

目前仅确认初审名单及方向，尚未公布评估标准、材料清单、现场核验方式及最终公示时间。建议相关企业指定专人跟踪MOCT官网及越南教育部公告，避免因信息滞后错过材料提交或复核窗口期。

区分‘初审入选’与‘资质获批’的政策信号层级

进入初审名单属于程序性进展，不等同于获得备案资质或营销资源。当前更适合理解为需求侧释放的明确信号，而非供给侧已形成稳定订单通道。企业应暂缓大规模产能投入，优先完成资质适配性自查（如课程教案双语化、教师资质证明、安全责任险覆盖范围等）。

提前启动越南语服务能力建设与OTA平台对接准备

若计划参与后续资源包使用，需确保研学手册、安全须知、应急联络方式等核心文档具备越南语版本；同时梳理现有合作OTA中是否含越南本地平台，或启动与Vietravel、Traveloka Vietnam等平台商务接口的初步接洽，了解其B2B供应商入驻流程。

暂不扩大面向越南市场的专属产品线，但可同步优化现有线路的‘可备案化’要素

在评估结果明确前，不宜单独开发仅面向越南学生的定制线路。更务实的做法是：对已运营的非遗研学产品（如殷墟、少林相关线路），补充符合越南教育大纲表述的课程目标说明、增加学生行为评估记录模板、完善双语师资简历背书，为潜在备案申请积累结构化材料。

编辑观点 / 行业观察

Observably，该计划当前更像一个制度性信号，而非已成型的业务通道。越南官方首次以专项计划形式对中国文旅供应商进行定向遴选，反映其正尝试构建更可控、更教育导向的入境研学供给体系，而非延续以往以自由行、观光团为主的粗放式引流逻辑。Analysis shows，此举并非单纯扩大客流，而是试图将中国优质非遗教育资源纳入其本国素质教育协作网络——这意味着合作深度可能高于常规旅游推广，但准入门槛与合规成本亦同步提高。行业需要持续关注的是：评估结果是否与越南2026学年秋季学期研学采购周期挂钩；以及‘OTA联合营销资源包’是否实际绑定流量补贴或结算返佣机制。这些细节将决定该计划是短期试点，还是长期制度安排。

结语：该计划标志着越南正尝试以教育合作为切口，重构对中国文旅服务的采购逻辑。其行业意义不在于即时订单增量，而在于提示出境研学服务需从‘资源导向’转向‘资质-课程-渠道’三维适配。当前更适合理解为一次结构性机会预告，而非即期业务突破；理性响应的关键，在于识别信号真伪、厘清能力缺口、分阶段做好资质与服务准备。

信息来源说明：
主要来源：越南文化体育旅游部（MOCT）2026年5月2日官方公告（名称：‘China Tourism Supplier Excellence Program’）
待持续观察部分：评估细则、最终入选名单、OTA资源包具体构成及启用时间