2026年4月27日，日本最大旅行集团JTB正式启动2026年度‘中华节气研学团’二期全球供应商招标。该事件直接关联中国文旅研学产品出海、跨境教育服务、非遗体验开发及低碳旅游实践等细分领域，标志着日本市场对中国主题研学产品的采购标准正加速向内容深度化、交付标准化与可持续性量化方向演进。

事件概述

日本JTB集团于2026年4月27日开放‘中华节气研学团’二期全球招标。招标文件明确将‘洛阳牡丹文化节深度体验模块’列为技术评审中权重最高（35%）的必选内容，并要求投标方提供双语课程手册、非物质文化遗产工坊排期方案及碳足迹测算报告。本次招标面向全球供应商，其结果将直接影响日本中小学、教育类非营利组织（NPO）及亲子游分销商对中国研学产品的采购决策与交付预期。

对哪些细分行业产生影响

研学产品设计与内容开发企业

因招标将‘洛阳牡丹文化节深度体验模块’设为技术评审最高权重项，内容开发企业需围绕节气文化、地域IP与教育目标进行系统性课程重构。影响体现在：课程结构须匹配日本K-12学制认知逻辑；非遗工坊需具备可验证的传承人资质与双语教学能力；所有内容产出须同步满足中文原生表达与日语教育适配双重标准。

文旅地接与在地服务供应商

洛阳及河南区域的地接社、景区运营方、非遗工坊运营主体将直接受到采购链传导压力。影响主要体现为：服务响应周期需压缩至国际招标常规节奏（通常为6–8周）；需独立或联合提供碳足迹测算报告，这对尚未建立环境数据采集机制的服务方构成实操门槛；双语课程手册的版权归属、更新机制与知识产权合规性成为合同谈判关键点。

跨境教育服务与B2B分销平台

面向日本市场的中国研学产品分销商、教育NPO合作平台及中日双语教育咨询机构，将面临采购标准上移。影响体现在：原有‘线路+讲解’模式难以通过技术评审；需前置介入课程研发环节，而非仅承担销售或协调职能；碳足迹报告将成为新设准入门槛，倒逼平台整合第三方ESG服务资源。

低碳旅游服务与认证支持机构

专注旅游碳核算、绿色活动认证、可持续差旅管理的服务机构迎来结构性机会。影响体现在：单一碳排放估算已不满足要求，需覆盖交通接驳、工坊物料、住宿能耗、纸质物料全链条；报告须符合日本JIS或ISO 14067标准，并支持日文版交付；当前具备中日双语碳报告签发能力的国内机构极为有限。

相关企业或从业者应关注哪些重点、当前应如何应对

关注JTB后续发布的《技术评审细则》与《供应商履约白皮书》

招标公告仅明确权重与基础要求，具体评分维度（如双语手册的语言等级标准、非遗工坊课时占比下限、碳足迹报告的数据颗粒度）尚未公开。相关企业应于2026年5月中旬前完成对JTB官网公示文件的持续跟踪，避免依据当前简版要求做过度投入。

聚焦‘洛阳牡丹节’模块的三类交付资产能力建设

当前更值得关注的是：双语课程手册（须含教学目标、学生活动手册、教师指导页三部分）、非遗工坊排期（需注明传承人资质编号、单场最大承载量、安全应急预案）、碳足迹测算报告（须列明核算边界、排放因子来源、第三方复核声明）。三者缺一不可，且须形成闭环证据链。

区分政策信号与业务落地节奏

本次招标属年度采购行为，非长期框架协议。分析来看，其释放的核心信号是日本主流渠道正将‘文化深度’与‘可持续性’从加分项转为刚性门槛，但2026年度实际执行周期较短（预计2026年9月起团），企业无需立即启动全体系改造，而应优先完成洛阳模块的轻量化合规封装，用于本年度投标响应。

提前协同本地文旅主管部门与高校研究团队

碳足迹测算与非遗课程标准化涉及跨部门协作。观察来看，洛阳市文化广电和旅游局、河南科技大学节气文化研究中心等机构已参与前期方案研讨。企业可主动对接获取地方背书材料、共享基础碳数据库、联合申报文旅部‘海外推广专项’配套支持，降低单点投入风险。

编辑观点 / 行业观察

从行业角度看，此次招标不宜简单理解为一次常规采购动作，而更像一个标准升级的临界信号：它首次将中国地域性节庆IP（洛阳牡丹节）与全球通行的可持续发展指标（碳足迹）在同一评审体系中赋予最高权重。当前更适合理解为——日本主流渠道正以‘可验证的文化价值’替代‘泛化的东方想象’，作为筛选中国研学产品的第一标尺。行业需要持续关注的，不是单次中标结果，而是该标准是否会在2027年扩展至清明、芒种等其他节气模块，以及是否被阪急旅行社、近畿日本旅游等同业跟进采用。

结语

该招标事件的行业意义在于，它客观推动了中国文旅研学服务从‘资源导向’向‘标准导向’演进。当前更适合将其理解为一个正在形成的采购范式转换起点，而非已完成的市场格局定型。相关企业宜采取‘模块化响应、证据链先行、标准接口预留’策略，避免大规模重投入，重在建立可复用、可验证、可延展的基础交付能力。

信息来源说明

主要来源：JTB集团官网2026年4月27日发布的《2026年度中华节气研学团二期全球招标公告》（公开版本）。待持续观察部分：JTB拟于2026年5月15日前发布的《技术评审实施细则》及首期中标名单。